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钛媒体注：本文开始于微信公众号燃次元（ID：chaintruth），作家丨侯燕婷，剪辑丨饶霞飞，钛媒体经授权发布。
8月17日，腾讯音乐公布2021年第二季度财报，公司总营收同比增长15.5%至80.1亿元，净利润为8.71亿元。其中，在线音乐订阅收入17.9亿元，同比增长36.3%；在线音乐付用度户数达6620万，同比增长40.6%，付费率达到10.6%，高于旧年同期的7.2%与本年第一季度的9.9%。
不外，2021年Q2，腾讯音乐在线音乐月活为6.23亿东说念主，与上年同期的6.51亿东说念主比较下降4.3%。此外，在线音乐的订阅会员ARPPU（平均每付用度户的收入）出现下滑，从持续一年多的9.3元下降至9元，主要受到本季度促销行为拼凑费水平的影响。
尽管一个季度的数据下滑并弗成讲解太多问题，但在业内东说念主士看来，受磋商监管的影响，腾讯音乐磋商数据的下滑，翌日大约还将陆续。在此之前的7月24日，商场监管总局责令腾讯及关联公司摄取三旬日内清除独家音乐版权、罢手高额预支金等版权用度支付方式、无梗直事理不得要求上游版权方予以其优于竞争敌手的要求等规复商场竞争现象的方法，并对腾讯处以50万元罚金。
对此，腾讯音乐实行董事长彭迦信于8月17日的事迹电话会议上示意：“公司将依据监管方的意见制定整改方法，监管决定确乎关于公司的日常运营会形成影响，但是关于付用度户增长方面，我莫得看到有什么影响。公司目下的增长势头依然十分可以，用户仍是形成付费习尚，而况看到了音乐的价值，惟有咱们能够提供高质地的劳动，他们是欣忭付费的。关于公司在线音乐劳动能够陆续以健康的速率发展，咱们充满信心。”
但成本商场不这样思。自7月24日以来，腾讯音乐二级商场股价仍是从9.77好意思元/股，着落超17%，戒指北京本领8月18日好意思股收盘，腾讯音乐报收7.82好意思元/股，这一价钱，亦然腾讯音乐上市以来的最廉价。骨子上，自本年3月份股价达到32.25好意思元/股的高点后，腾讯音乐的股价便跌跌不断，跌幅高达72%，市值挥发超413亿好意思元。
华泰证券的调研领会认为，腾讯音乐面前股价对近期的竞争和监管压力响应过度，公司面前每MAU对应市值仅为31.4好意思元，权贵低于外交文娱同行均值（88.2好意思元）。
许多业内东说念主士仍认为，这次独家音乐版权模式的调度，对腾讯音乐不可幸免形成一定的影响，且对网易云音乐等平台来说是一大利好。“这给了其他平台更多的契机。”
7月28日，网易云音乐也公开示意，正在捏紧鞭策与多个版权方的互助洽谈，接待更多互助伙伴与网易云音乐竖立互助、规复互助，网易云音乐欣忭以最大赤忱进行版权采买互助，以提供给用户更好意思满的音乐体验。
8月1日晚，港交所泄露，网易云音乐已通过上市聆讯并上载聆讯后贵寓集，上市联席保荐东说念主为好意思林、中金及瑞信。不外，8月9日，网易云音乐示意，基于对面前商方位座环境等玄虚要素的考量，公司管制层决定暂缓网易云音乐 IPO。
接近网易云音乐的业内东说念主士王可对燃财经示意，上市之后，网易云音乐将探索新的变现渠说念，举例改善现存的告白劳动，以进一步加强变现才调。同期，网易云音乐还将接力提供点播音乐劳动和在线现场音乐会，以拓展其变现渠说念。
在线音乐平台竞争浓烈，是业内人所共知的事。但骨子上，国内音乐商场进入版权时期，也不外从2015年驱动。彼时，国度版权局出台最严版权令，监管进一步加强对音乐版权的管制，各大网站纷纷下线未授权作品。也即是2015年驱动，在线音乐平台开启音乐版权争夺战。
行为头部互联网公司，财大气粗的腾讯在这几年里占尽惬心。2016年，腾讯获取中国音乐集团61.64%股权，整合酷狗音乐、酷我音乐及QQ音乐，成立腾讯音乐集团（TME）。行为商场前两大平台，合并后的腾讯音乐商场占有率卓绝80%。2017年，腾讯音乐与华纳、索尼、环球三大国际唱片公司及杰威尔、服气音乐、英皇文娱等闻明版权公司坚决独家版权协议。
只是一年，腾讯音乐之外的在线音乐平台再思获取这些版权，只可通过腾讯音乐转授权，而版权费更是水长船高，平直翻倍。
2018年，国度版权局发文令腾讯音乐与网易云音乐“互相授权音乐作品，达到各自独家音乐作品数目的99%以上”，关联词，腾讯音乐仍然掌持着1%的独家版权，这1%基本涵盖了顶流音乐东说念主，如周杰伦。
腾讯音乐放开1%的独家版权，音乐商场的寡头时期或能收尾，迎来一个新的行业征象。不外，在流量竞争浓烈的互联网波澜中，尤其是抖音、快手等短视频平台的出现，音乐不得不面对许多挑战，从音乐东说念主、音乐公司到在线音乐平台，行业要科罚的问题驱动变得有所不同。
“当下的音乐原创环境，私以为过于功利化了，都需要尽快顺利，尽快爆红一首歌，然后火速将歌手推出去接交易献艺。哪怕只红一年十个月，也不在乎。”拉拉索文化创办东说念主、大猩猩文化传媒副总司理李伟对燃财经坦言，从唱片公司到流媒体音乐平台，再到视频平台横行的年代，音乐的产生及扩充，门槛一直往下降，从精英到苍生。
“但创作果然的音乐其实需要一定门槛的，目下每年的新歌基本接近100万首，但是果然的好音乐并莫得增多，你会看到好多歌曲很洗脑，但是却唱不到你心里去。”李伟感叹说念。
01、独家版权不再“我即是正版受害者。”资深乐迷赵还对燃财经示意，几年来，他同期购买QQ音乐、网易云音乐和Apple music的会员，每天切换着不同平台听歌，即是因为音乐版权，“以前都是用网易云比较多，但是自后好多歌都没了版权，比如草东莫得派对，没想法只可去QQ音乐听。”
在惨烈的商场竞争中，多米音乐、虾米音乐接踵关停，豆瓣音乐也在悄然“坠落”。赵还也可爱虾米音乐，此前也买了会员，“之前可爱的一个沉寂音乐东说念主熊熊功课，他的歌都在虾米，虾米关停后，他把歌都搬到QQ音乐，我还挺但愿他能上载到网易云的，但于今都莫得。”
80后赵还阅历过国内音乐商场的厉害滋恒久，“我还保存着2007年、2008年从网波折载的MP3才能的音频，目下还会用特意的播放软件去听这些歌。”早些年，他在谷歌音乐下载了好多歌，“那时谷歌搜索出来的资源好多，排版各方面也很好，有点像自后的虾米，就合计很带劲。”
赵还先容说念，早期的国内数字音乐比较杂沓词语，比如百度搜索音乐，歌曲定名、音乐东说念主名字和音源时时不匹配，“为什么那时许嵩、汪苏泷和徐良被称为’QQ音乐三巨头’？其实那时许嵩好多歌，音乐东说念主都被写成‘周杰伦’，那时身边好多同学都以为那是周杰伦的新歌。用今天的话来说，许嵩即是蹭了周杰伦的流量。”
目下，在线音乐或将迎来非独家版权商场，赵还坦言，这对音乐用户来说确定是功德，“如果音乐版权都雷同，我就可以采选我方更偏好的平台，而不是为了版权而被动去使用多个APP。”因为使用网易云音乐的本领较长91 免费视频，他更但愿可以在网易云听到更多可爱的音乐，“我网易云音乐的会员有用期到2025年，如果接下来资源变多，那我也可以不豪侈这个会员了。”
从行业来看，李伟指出，“从独家到非独家，音乐平台的营销策略，可能会从囤积音乐，到进步劳动及用户感受等标的发展，这少量，关于音乐东说念主的扩充和传播，会更成心。”
不外，关于音乐公司来说却不果然。李伟认为，如果手持闻明艺东说念主音乐版权的公司，可能议价和结束模式会有所调动，“如果只是肤浅的音乐公司，目下看来，影响不是很大。”
华语金曲奖创办东说念主兼总规划、全球华语音乐定约文牍长、资深乐评东说念主游威对燃财经示意，音乐平台有望裁减在版权方面的营运成本，可以更多参加在平台的树立、发展，以及对新式原创音乐的推动上。“关于并不占据头部顶流的大部分沉寂音乐东说念主来说，独家、不独家其实差别不大，因为都欠缺变现的基础。”
“之前雷厉风行的版权大战也好，如今的放开独家也好，与绝大部分的沉寂音乐东说念主都只是很眇小、很片晌的相关，有流量确当红音乐东说念主除外。”蒋明和空山乐队的牙东说念主韦洁燕对燃财经示意，在音乐圈，马太效应十分光显，火的越动怒，各式资源纷纷麇集过来，而千里寂的也越发千里寂，即便他们也在作念各式接力，但依然无法争取到比较多的资源。
对此，一家国际大型音乐刊行公司的职工阿明对燃财经分析称，7月24日商场监管总局对腾讯的处理，主要如故针对顶流艺东说念主，也即是腾讯音乐1%的独家版权，“尤其是沉寂音乐东说念主，并不受计谋影响，平台如故可以签独家。”
燃财经查阅该行政处罚决定书发现，腾讯偏激关联公司“与沉寂音乐东说念主（是指音乐作品或灌音成品的原始权柄东说念主，并以个东说念主口头与音乐平台进行版权授权，且从未与任何唱片公司或经纪公司坚决协议的当然东说念主）的独家互助期限不得卓绝三年，与新歌首发的独家互助期限不得卓绝三旬日。”
不外，沉寂音乐东说念主一般也不思签独家版权，玩物船主贝斯手、陀地音乐厂牌独创东说念主周一就对燃财经示意，他们采选跟全球最大沉寂数字音乐刊行商Believe互助，即是因为其可以作念到全球、全网刊行，毋庸签任何独家协议。
“之前咱们沉寂音乐东说念主、乐队跟网易云音乐互助比较多，自后也都是要签独家协议，那咱们确定不干了，这不是霸王合同吗？关于肤浅音乐东说念主来说，可以说是没什么保险了。”
02、在线音乐平台拼杀王可指出，跟着腾讯音乐罢手独家版权模式、根除高额预支金、最惠国待遇等，翌日音乐版权内容价钱有望总结合理，网易云音乐有望缩减版权成本，并将其用于社区树立、居品翻新、用户体验优化、原创音乐东说念主赞助等，进一步巩固内容社区护城河。
骨子上，此前音乐版权争夺战中，各家滥用浩荡成本，只为获取音乐版权。
左证招股书，2018-2020年，网易云音乐营收差别为11亿元、23亿元、49亿元，经调度净亏蚀差别为18亿元、16亿元、16亿元，3年累计亏蚀约为50亿元。2021年一季度，网易云音乐营收14.91亿元，同比增长74.6%，调度后净亏蚀为2.84亿元。
还处于亏蚀现象的网易云音乐，与音乐版权用度磋商的“内容劳动成本”居高不下。招股书泄露，2018-2020年，公司内容成分内别为19.7亿元、28.5亿元和47.9亿元，占收入比例为171.7%、123.1%和97.8%，2020年相关于2019年加多近七成。2020年，网易云音乐互助10家音乐公司中，仅CUBE文娱就支付了75亿韩元（约合东说念主民币4363万元）。
2020年2月，丁磊就在网易财报电话会上说，由于国际三大唱片（环球、索尼、华纳）在中国的独家销售模式，包括网易云在内的公司需付出卓绝合理价钱两到三倍的成本购买分销的版权。
网易云音乐界限仅次于腾讯音乐，但腾讯音乐近三年收入卓绝网易云音乐近10倍，且从2018年上市以来就处于盈利现象，两者可谓对比悬殊。
财报泄露，2018-2020年，腾讯音乐的营收189.85亿元、254.34亿元和291.53亿元，总额高达736亿元，净利润差别为18.33亿元、39.82亿元和41.55亿元。2021年一季度，腾讯音乐营收78.2亿元，净利润为9.26亿元。
不外，为了获取全球音乐版权，腾讯音乐也费钱不少。2018-2020年，腾讯音乐的收入成分内别为117.1亿元、167.6亿元及198.5亿元。腾讯音乐2021Q2财报也泄露，收入成本从2020年同期的47.6 亿元增长17%至55.7 亿元，主如若由于与版税和收入分红用度磋商的内容成本加多。
目下来看，国内在线音乐商场仍然处于高涨期。左证国度互联网信息中心数据，戒指2020年12月，我国收集音乐用户界限达6.58亿，较2020年3月增长2311万，占中国网民合座的66.6%。艾媒酌量数据泄露，中国数字音乐商场界限保持牢固增长态势，展望2021年商场界限增长至428.9亿元。
优优色倩网影视在线看对比“428.9亿元”这个商场界限，腾讯音乐2020年的营收仍是近300亿元，留给其他平台的商场份额不到百亿元。
据华创证券数据分析，腾讯音乐1%的头部歌曲独家版权可以撬动55%的流量，形成内容壁垒，获取8亿用户。从用户量来看，腾讯音乐超网易云几倍之多，独家版权的劝诱力辞谢小觑。
从数据来看，戒指2021年Q2，腾讯音乐在线音乐劳动的月活为6.23亿，在线音乐付用度户达6620万，付费率达10.6%，月度ARPPU为9元。
网易云音乐与腾讯音乐相去甚远。数据泄露，截止2020年底，网易云音乐领有1.805亿月活用户，2018年至2020年的平均复合增长率为31%；其中，在线音乐劳动的月付用度户数为1600万名，外交文娱劳动的月付用度户数为32.7万名。
王可示意，在曩昔8年里，网易云音乐通过资深用户群体+强社区属性的交互经营+算法保举系统，仍是形成难以复制、不可替代的社区壁垒，用户粘性、忠诚度行业第一，随可贵心版权总结，其内容社区的交易价值将进一步突显，目下估值显着是处于低点。
绽放独家版权后，网易云音乐是否能追赶更多商场份额？还有待本领考证。值得一提的是，在上游音乐版权商场，自上市以来，腾讯音乐仍是与三大国际音乐公司形成交汇的股权相关。
赵还示意，尽管他比较可爱网易云，但对其越来越过度的外交属性，感到无法适从，“我即是思听歌，不思受太多阻难。如果莫得版权章程，我反而可爱Apple music，页面简单，在iphone/iPad上，共享按钮都是遮掩起来的。以前合计网易云可以共享、评述还挺有道理，目下那些评述太水了，看完以致影响激情。”
iPad的Apple music页面 开始 / 受访者提供
他认为，目下国内音乐APP都在作念外交，越来越深度，反而偏离“听歌”这个当先需求，“只可说，这个均衡，很难拿捏。”
03、还有莫得金曲？在腾讯音乐被处罚时，科技评述作家潘乱发动态称，“音乐行业大变天，最大赢家不是网易云，口角同行的抖音。因为通盘在音乐APP内的‘保举’和‘分发’其实只是只可科罚‘猜你可爱’的问题，而抖音能‘让你可爱’。”
“以前咱们会说《香水有毒》、《两只蝴蝶》是收集歌曲，庞龙是网路歌手，关联词目下莫得这种见识了，数字刊行时期，通盘歌手都变成收集歌手。”赵还发现，音乐的创作环境正在急速调动。
“咱们一皆学猫叫，一皆喵喵喵喵喵”，半小时创作出来的《学猫叫》，2018年被抖音主播小潘潘唱出来之后，飞速火遍全网，歌曲播放量有73亿次，短视频播放量38.5亿次，险些通盘一线年青明星都拍过这首歌的短视频。
7月11日，抖音用户“音乐东说念主王搏”上传了一首15秒的《尿床记》，以小一又友说的“我尿床若何了？我尿床若何了”行为歌词，也飞速在抖音上火起来，戒指8月17日，播放量卓绝253万次，而话题“尿床歌”，在抖音仍是累积了32亿次播放。
开始 / 抖音 燃财经截图
简便的歌词和和弦、15秒的短视频、病毒式传播，抖快爆款神曲，驱动越来越多。以往QQ音乐、网易云音乐滥用浩荡资源才推出的流行歌曲，如今在这些短视频平台一播即爆，上亿次播放似乎极其简便。
抖快不缺流量。《2020抖音音乐生态数据领会》泄露，旧年下半年抖音音乐东说念主涨粉累计超3亿，涨粉超1000万量级的音乐东说念主有6位，涨粉超500万的音乐东说念主有23位；快手的官方数据也指出，2020年音乐创作家活跃粉丝数覆盖快手DAU接近70%，平台上卓绝100万使用量的歌曲有接近400首。
Fastdata极数发布的《2020年中国在线音乐行业领会》也泄露，在线音乐使用时长环比下降卓绝50%的用户群体，归拢本领段内，其它文娱行使使用情况，抖快短视频平台使用时长环比增幅达72.9%。
有“抖音神曲”加持，字节向上也搞音乐。媒体音书称，1月，字节向上上线音乐居品飞乐、音乐刊行平台BeatDynamic，对标腾讯音乐、网易云音乐，进攻流媒体音乐；4月下旬，字节向上成立音乐奇迹部，其音乐业务河山包括负责国内音乐业务的抖音音乐、中国音乐业务拓展部门以及负责国外的外洋音乐部门。
在音乐版权上，抖音也早有入局，2018年起，抖音接踵获取了三大国际音乐公司的音乐版权，还与沉寂音乐厂牌摩登太空等唱片公司进行互助。2019年底，抖音也跟腾讯音乐达成转授权互助。
骨子上，腾讯音乐2021Q2财报也泄露，外交文娱劳动的出动MAU为2.09亿东说念主，与上年同期的2.41亿东说念主比较下降13.3%。应付短视频外交软件带来的冲击，腾讯音乐CEO梁柱再事迹电话会议上示意：“平台方面，咱们进一步增强咱们平台竞争力与劝诱力，在日益视频化、外交化的互动环境中为用户提供更好的劳动。此外，咱们持续深入与腾讯生态体系更泛泛的互助，举例咱们与微信视频号联动，在推出愈加丰富的视频内容、进一步进步内容宣发才调的同期，也为歌手、音乐东说念主和用户创造更多开释思象力和创造力的平台和空间。”
“非独家版权，偶然会利好视频平台的（内容）扩充。”李伟对此评价说念，“这要看视频平台自己的思法，比如抖音其实很但愿加强自己音乐独家资源，以便在推红歌曲后，好和音乐平台资源置换或结束现款。”
“不外可以确定，音乐平台目下关于‘爆款音乐居品’的催生才调，要远远低于视频平台。”
赵还认为，抖快神曲正在提高音乐创作的门槛，“目下的爆款音乐，每句歌词都需如若爆款，每段（15秒）都需如若副歌，要重新到尾都是洗脑轮回，才能爆。”他发现，目下能在QQ音乐、网易云音乐去适当听完一首歌的东说念主，都可以称得上是“音乐爱好者”了，“大部分东说念主就可爱刷十几秒的短视频，这即是实践。”也因此，目下那些思要流量的歌，以致都不走在线音乐平台作念宣发，而是平直上抖快扩充。
游威指出，目下已不是唱片工业时期唱片公司和传统媒体共同“造星”的年代，圭臬的艺东说念主企划和电台排名榜推歌模式已不是当下的主流，一首歌爆火更多依赖成本和流量的助推，更依赖短视频的弘扬场景，行家对一首新歌贯通的模式从以往的“顺耳”变为“好玩”。
“是以艺术东说念主文性强、制作良好的作品反而偶然受深嗜，反而是一些切合当下受众快速消悲悼态、今朝有酒今朝醉的快餐神曲更容易得到流量加持，但带来的隐忧是好景不长，正如十五年前彩铃时期的收集歌曲，只可红极一时，却弗成流芳后世。”
对此，阿明和周一却示意了一种乐不雅的心态。“从通盘这个词商场来看，听歌的东说念主，审好意思是在提高的。在咱们从业者看来，神曲老是一时的流行，有艺术内涵的音乐才能长久地流传下去，好的音乐如故能创造价值。”阿明对燃财经示意，骨子上，原创音乐正在崛起，商场份额越来越大。
周一也说，“音乐如故很难被把持的，目下95后、00后可以听到各式千般的音乐，他们也在接受多元化的音乐格调。曩昔，沉寂音乐东说念主莫得契机跟大公司互助，一些音乐节也没什么东说念主去，目下其实是在变好。”他认为，站在一个长久的角度看，好多东说念主可爱抖快神曲，亦然因为大家的玩赏水平还在这个档次，但依然有好多东说念主，愈加可爱优秀的创意、顺耳的歌喉和深通的献艺，优秀的音乐，如故会被听到。
“在放开独家之后，平台可以毋庸在版权上滥用巨资，那么能否予以这些寡言创作的沉寂音乐东说念主更多匡助？能否从单一的流量取向转而对作品品性有更多考量？”韦洁燕渴望，绽放独家版权之后，音乐创作环境可以得到改善，原创音乐、沉寂音乐东说念主也可以得到更多支援。
注：文中王可、阿明为假名91 免费视频。